Лидер фармацевтического рынка Украины*, компания Farmak, провела ребрендинг в соответствии с новой стратегией развития, представленной ещё до начала полномасштабной войны в Украине.
Стратегия «Farmak 2.0: от локального к глобальному успеху» предусматривает расширение присутствия на зарубежных рынках и трансформацию компании в международный бренд. В связи с этим возникла необходимость унифицировать логотип и слоган на всех рынках — как украинском, так и зарубежных.
В рамках ребрендинга Farmak изменила фирменные цвета логотипа, утвердила использование названия компании исключительно латиницей и обновила корпоративный слоган.
Основным цветом логотипа стал серый, символизирующий высокий уровень технологичности компании. При этом традиционный голубой цвет — цвет чистоты и стерильности фармацевтического производства — сохранён.
Круг, ранее являвшийся неотъемлемой частью логотипа, был заменён на скобки. Они символизируют открытость Farmak к инновациям, прозрачность компании в отношениях с партнёрами и потребителями, а также защиту пациентов от болезней благодаря качественным лекарственным средствам.
Компания также представила новый слоган — «Качественные лекарства для всего мира», который подчёркивает стратегический фокус на развитии экспортного потенциала.
Сегодня продукция Farmak представлена в 60 странах мира, включая 15 государств-членов ЕС, страны Центральной и Южной Америки, Ближнего Востока, Азии, Африки и Австралию. Компания имеет представительства в 9 странах — Узбекистане, Казахстане, Кыргызстане, ОАЭ, Швейцарии, Вьетнаме, Польше, Словакии и Чехии.
К концу 2024 года планируется завершение строительства собственного производства в Барселоне (Испания).
Процесс ребрендинга будет проходить постепенно, поскольку портфель компании насчитывает более 450 наименований лекарственных средств, и обновление упаковки каждого продукта требует времени.
«Новый облик Farmak — это не только визуальные изменения. Это подтверждение нашей миссии — производить для Украины и всего мира современные, качественные и доступные лекарства, заботиться о каждом пациенте и доказывать, что украинское качество и технологичность соответствуют европейскому уровню», — отметила директор по корпоративным коммуникациям Farmak Евгения Поддубная.
Новый фирменный стиль для Farmak разработало креативное агентство MEX (a member of HAVAS). Исследование восприятия бренда среди различных целевых аудиторий, предшествующее ребрендингу, провела Ukrainian Marketing Group.
*По объёмам продаж лекарственных средств в денежном выражении, по данным Proxima Research, 2023 год.
